【簡単】GAFAが動けば世界が動く！GAFA（ガーファ）をわかりやすく解説

「GAFAってなぜ注目されるの？」「そもそもGAFAってなに？読み方は？」

GAFAは、アメリカの巨大IT企業4社「グーグル」「アマゾン」「フェイスブック」「アップル」を指す言葉で、それぞれの会社の頭文字をとったものです（読み方は「ガーファ」）。

毎日のように世界中のニュースで取り上げられるGAFA。なぜそこまで注目を集めるのでしょうか？

今回は、「GAFAのなにがスゴイの？」「GAFAはどうやって稼いでいるの？」という2つの視点からGAFAをみていきます。

GAFAのなにがスゴイの？

GAFAはなぜこれほどまでに、世界中から注目される存在なのか。

それは、GAFAが大国をもしのぐ経済力と影響力をもつからです。

GAFAの売上高は日本の税収より多い

2019年のGAFAの売上高合計は、約7,700億ドル（81兆円）。

2020年度予算における日本の税収は、63兆5,000億円。たったの4社で日本の税収よりもはるかに大きい額を稼いでいることになります。

GAFAの時価総額はイギリスのGDPより大きい

2019年8月時点のGAFAの時価総額は、約3兆ドル（315兆円）。

これはなんと、2018年のイギリスの名目GDPより大きい額となります。ちなみに、世界各国のGDPランキングをみてみると、イギリスは世界第5位。

GAFAは、アメリカ・中国・日本・ドイツに次ぐ、巨大な経済力をもつ存在なのです。

グーグルってどんな会社？

グーグルのはじまりは、ラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンの2人が、スタンフォード大学在学中に立ち上げた検索サイトです。

設立からわずか20年で、売上高15兆円（2018年）の巨大企業に成長しました。今では、Google検索のほか、Googleマップ、Gメール、Android、YouTubeなど多くの事業を手掛けています。

検索市場で9割以上のシェア

なにか調べたいことがあるときは、まずグーグルで検索をするという方が多いですよね。

グーグルは世界の検索市場の9割以上という圧倒的なシェアをもちます。2位のBingのシェアが2.6%なので、ほぼ独占状態です。

スマホOS市場のシェア9割

多くの方が使っているAndroidスマホ。そのAndroidを提供しているのもグーグルです。

AndroidはスマホOS市場で約9割のシェアをもちます（2019年第1四半期）。ちなみに2位はアップルのiOS。

どうやって利益を出しているの？

グーグルの主なサービスは、基本的にすべて無料で利用できるものですよね。「じゃあ、どうやって利益を出しているの？」という疑問が。

広告収入が8割以上

2019年のGoogleの売上高は、1,620億ドル（17兆円）。そのうち、広告収入が1,350億ドル（14兆円）です。実に売上の83%を広告収入が占めることになります。

検索キーワードに関連する広告を表示

グーグルで検索すると、検索結果の上部に広告が表示されますよね。

ユーザーの検索結果にもとづいて、ピンポイントの広告を表示する。これが、グーグル広告のしくみです。そのほかには、ウェブサイト広告やYouTube広告などもグーグルの大きな強みです。

アマゾンってどんな会社？

オンライン書店として、1994年にスタートしたアマゾン。いまや家電や日用品、食品、ファッションまであらゆるものを取り扱う「エブリシング・ストア」に。

アマゾンは、世界でもっとも広く採用されているクラウドコンピューティング・サービスを展開する、テクノロジー企業でもあります。

売上高の7割はオンラインストア

2019年のアマゾンの売上高は、2,805億ドル（30兆円）。

オンラインストアでの販売額と、マーケットプレイスからの手数料を合わせると、全体の約7割を占めます。

利益の6割以上はクラウドコンピューティング事業

売上高の約7割がオンラインストアによるものでしたね。では、営業利益はどうでしょうか。

アマゾンの2019年の営業利益は、145億ドル（1.5兆円）。そのうちの6割以上にあたる92億ドルが、AWSというクラウドコンピューティング事業からもたらされています。

リアル店舗にも進出

アマゾンは近年、リアル店舗への進出を積極的に進めています。

2016年には、無人コンビニの「アマゾン・ゴー」を発表。スマホのQRコードをかざして入店し、好きな商品をマイバッグに入れてそのままお店を出ます。自動的に会計処理がなされるので、支払いのために並ぶこともありません。

動画：Amazon Go

フェイスブックってどんな会社？

ハーバード大学の学生だったマーク・ザッカーバーグが、2004年に立ち上げたSNS。それがフェイスブックのはじまりです。

2012年には、当時まだスタートして間もなかった写真共有SNS、インスタグラムを買収。SNS市場で圧倒的な地位を築いてきました。

全世界の3人に1人が利用

2019年6月、フェイスブックの利用者は全世界で24億人を突破。これは世界中のほぼ3人に1人が利用しているという計算に。

SNS市場で7割以上のシェア

2019年7月のSNS市場に占めるフェイスブックのシェアは72.1%。2位のピンタレスト、3位のツイッターを大きく引き離しています。

どうやって稼いでいるの？

フェイスブックが展開するサービスもグーグル同様、すべて無料で利用できます。どうやって利益を出しているのでしょうか？やっぱり広告？

ほぼ100%広告収入

フェイスブックの2019年の売上高は、707億ドル（7.4兆円）。そのうちの98.5%を占める、697億ドルが広告収入によるものです。

高い精度のターゲティング広告

フェイスブックは、原則実名で登録しますよね。さらに、性別や誕生日、学歴、職業なども入力することができます。

また、「いいね！」を押した履歴などから、その人の趣味や好みまでわかります。

このようにユーザーの特徴をがっちり抑えているため、よりターゲットを絞り込んだ最適な広告を表示することができます。

アップルってどんな会社？

1976年に、スティーブ・ジョブズとスティーブ・ウォズニアックによって設立されたアップル。

コンピュータ・メーカーとしてスタートした同社は、その後Mac、iPod、iPhone、iPadなど革新的な製品を次々と生み出してきました。

2018年8月には、世界で初めて時価総額が1兆ドルを超えました。

アップルを支えている製品は？

2019年のアップルの売上高は、2,600億ドル（27兆円）。そのうちの55%をiPhoneが占めています。

売上高を地域別でみると、アメリカがもっとも多く、次にヨーロッパ、中国、日本と続きます。

スマホの利益シェア6割以上

2018年のスマホの出荷台数シェアをみてみると、iPhoneは14%。残りはほぼAndroidスマホが占めています。

出荷台数シェアは高くないものの、スマホの利益ベースでみると、iPhoneの占める割合は62%で、2位のサムスン以下を大きく引き離しています。

圧倒的なブランド力

なぜそこまで高い利益が出せるのか。それは圧倒的なブランド力に他なりません。

高級ブランドショップのような店構えのアップル・ストアに並ぶ、細部までこだわり抜かれた美しいデザインのプロダクト。

持っているだけでオシャレで、かつ機能的にも優れている。多少値段が高くても買いたくなりますよね。

参考書籍

今回はおもにGAFAの現状について紹介しました。こちらの本では、GAFAの戦略・マネー・イノベーションについてのほか、GAFAの今後の取り組みについても図解を用いてわかりやく解説されています。

GAFAが描く未来をのぞけば、世界の今後の流れが見えてくるでしょう。

超図解 世界最強4大企業GAFA 「強さの秘密」が1時間でわかる本

中野 明 (著)

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参考サイト

• 令和2年度予算のポイント | 財務省
• Google の仕組み | Google
• GOOG Exhibit 99.1 Q4 2019 | Alphabet
• Amazonについて | Amazon
• Amazon.com Announces Fourth Quarter Sales up 21% to $87.4 Billion | Amazon
• 【AWS 公式】| Amazon
• Facebook Reports Fourth Quarter and Full Year 2019 Results | Facebook
• Consolidated Financial Statements | Apple